Zostań
Partnerem
6. edycji
Rower jako ekologiczny środek transportu
62% badanych w ramach EKOBarometru ocenia firmy angażujące się w działania promujące jazdę na rowerze jako bardziej ekologiczne i społecznie odpowiedzialne
Siódma edycja EKOBarometru przyniosła pewne wyhamowanie nastrojów proekologicznych wśród Polaków. Okazuje się, że nie chcemy już słuchać pustych haseł „zielonego marketingu”, oczekujemy od firm konkretnych działań dla środowiska, a nie tylko deklaracji. Tymczasem 60% Polaków czuje, że jest to dla firm jedynie sposób na autopromocję. Dla 41% badanych ekologia to jednak nie tylko przelotny trend. Tak jest również w temacie transportu rowerowego, który cieszy się dużą popularnością w naszym kraju. Dlatego w gronie partnerów najnowszej edycji EKOBarometru znalazła się również firma Nextbike, operator systemów rowerów miejskich.
Warto być eko firmą
Aż 62% Polaków postrzega firmy, które angażują się w promowanie jazdy na rowerze, jako bardziej ekologiczne i odpowiedzialne społecznie, co znacząco przekłada się na decyzje zakupowe — 39% chętniej kupiłoby produkty marek wspierających rowery miejskie. 56% chce, żeby przedsiębiorstwa inwestowały w infrastrukturę, taką jak ścieżki rowerowe czy stacje do wypożyczania. Z kolei 65,8% Polaków docenia ekologiczne inicjatywy „swoich” firm. Widać więc, że bycie eko firmą nadal się opłaca, ale wymaga obecnie także konkretnych działań, nie tylko „zielonych” haseł reklamowych.
Takie działania doskonale wpisują się w wartości coraz większej grupy konsumentów. Odpowiedzialność (37,4%) i ochrona środowiska (28,1%) to jedne z najważniejszych postaw deklarowanych przez Polaków. Rower to też zdrowie - wartość, którą wskazuje aż 70,6% badanych.
Cezary Dudek
Nextbike Polska
Inwestycja w rowery miejskie to też inwestycja w reklamę
Ponad 40% badanych deklaruje korzystanie z rowerów miejskich przynajmniej raz w roku. Co czwarty Polak zwraca uwagę na reklamy na nich umieszczone. To całkiem duża grupa potencjalnych odbiorców naszego przekazu promocyjnego. Tego typu treści marketingowe są też częściej akceptowane przez odbiorców, zarówno od tych internetowych (37%) czy klasycznych OOH/DOOG (25%). Jedynie 16,9% respondentów podchodzi do nich negatywnie.
W ostatnich latach Polska przeszła prawdziwą rowerową rewolucję. Ta rosnąca popularność jednośladów stała się jednocześnie kapitałem społecznym, który jest ważny dla decydentów czy lokalnych organizacji. Także coraz więcej firm dostrzega potencjał roweru jako elementu strategii marketingowej i społecznej odpowiedzialności biznesu (CSR). Inwestując w rozwój rowerów miejskich - na przykład przez sponsoring systemów czy stacje przy siedzibach - przedsiębiorstwa mogą nie tylko poprawić warunki transportu i środowisko w miastach, ale także wzmocnić swój własny wizerunek.
Marcin Sałański
Nextbike Polska
Nota metodologiczna:
Badanie EKOBAROMETR – VII EDYCJA przeprowadzono w dniach 5-14.05.25 techniką CAWI przez instytut badawczy SW Research na reprezentatywnej próbie 1502 Polaków w wieku 16-80 lat.
O badaniu EKObarometr:
EKObarometr to jedyny w swoim rodzaju cykl badań poświęcony analizie aktualnych postaw i nastrojów polskich konsumentów wobec szeroko pojętej ekologii obecnej w różnych sferach codziennego życia. Realizowany jest przez agencję SW Research nieprzerwanie od I kwartału 2020 roku.
Social Media
Metodologia VIII EKObarometru
Badanie zostanie zrealizowane w maju 2026 przez SW RESEARCH Agencję Badań Rynku i Opinii metodą wywiadów online (CAWI) na panelu internetowym SW Panel.
Strona www stworzona w kreatorze WebWave.
SW RESEARCH
Jesteśmy niezależną, certyfikowaną, polską agencją badawczą skoncentrowaną na realizacji badań sondażowych online i wdrażaniu systemów badawczych. Codziennie realizujemy dziesiątki tysięcy wywiadów i ankiet dla kilkuset firm i instytucji.