Partnerzy VII edycji badania EKObarometr

Projekt EKObarometr w siódmej edycji zawdzięcza w dużej mierze swój kształt dzięki naszym partnerom strategicznym, medialnym i technologicznym. W badaniu wzięliśmy pod uwagę zadane przez nich pytania, a ich komentarze znajdziecie w podsumowaniu raportu.

Poniżej przedstawiamy Państwu partnerów siódmej edycji EKObarometru!

największy portal informacyjny w Polsce

PARTNEREM MEDIALNYM EKOBAROMETRU JEST:

WebWave
wspiera małe firmy w zwiększaniu widoczności w internecie - umożliwiając samodzielne stworzenie własnej, responsywnej strony internetowej, zgodnej z wymogami SEO.

PARTNEREAM TECHNOLOGICZNYM EKOBAROMETRU JEST:

STRATEGICZNI

• Algolytics - dostarcza kompleksową Platformę Data Science, skoncentrowaną na automatyzacji procesów biznesowych i wspomaganiu podejmowania decyzji opartych na danych. Wykorzystując zaawansowane technologie uczenia maszynowego i sztucznej inteligencji, platforma Algolytics wzmacnia kluczowe obszary biznesu, takie jak ocena ryzyka kredytowego, zapobieganie nadużyciom, kontrola jakości danych, prognozowanie sprzedaży, dostarczanie rekomendacji produktowych, optymalizacja kampanii marketingowych oraz zarządzanie zapasami. 
• BACTrem - została założona w 2015 roku przez Profesor Magdalenę Popowską, mikrobiologa i biotechnologa aby skomercjalizować opatentowany biopreparat BACTREM, który stworzyła w ramach pracy na uczelni. Obecnie firma (mikroprzedsiębiorstwo) posiada własne kadry badawcze, laboratoria, zakład produkcyjny oraz muzeum mikroorganizmów, w których przechowuje szczepy o pożytecznych właściwościach. Firma działa na rynku niszowym i bardzo specjalistycznym. Oferuje, opracowane z naukową precyzją i standardami, gamę biopreparatów do biodegradacji trudno degradowalnych toksycznych i niebezpiecznych substancji, oczyszczania środowiska oraz przetwarzania odpadów organicznych. 

• The Chartered Institute of Marketing (CIM) to wiodąca organizacja marketingowa na świecie, wyznaczająca standardy i wspierająca rozwój specjalistów marketingu. 

• Questus – jako jedyne w Polsce akredytowane centrum CIM - prowadzi programy certyfikacyjne oraz wspiera rozwój kompetencji marketingowych, dostosowanych do współczesnych wyzwań rynku

• Stowarzyszenie ESG Impact Network - to organizacja reprezentująca przedsiębiorstwa i organizacje zaangażowane w kwestie zrównoważonego rozwoju i raportowania ESG oraz podmioty będące w łańcuchach wartości firm objętych obowiązkiem raportowania. Prowadzi działalność doradczą, szkoleniową, edukacyjną i komunikacyjną na temat zrównoważonego rozwoju firm oraz raportowania ESG z uwzględnieniem obowiązujących i planowanych regulacji Unii Europejskiej i prawodawstwa krajowego

• Fundacja Czysta Rzeka - Organizacja pozarządowa bazująca na 7-letnim doświadczeniu przeprowadzania akcji społecznego sprzątania rzek i terenów zielonych pod nazwą „Operacja Czysta Rzeka”, gromadząca ponad 90-tysięczna społeczność, która uprzątnęła z łona natury ponad 2000 ton odpadów. Fundację tworzą ludzie zaangażowani, działający z pasją i ceniący wyjątkowość i bogactwo otaczającej nas natury. Z szacunku do przyrody organizacja promuje postawę ekologicznej wrażliwości, aby zachować ją dla przyszłych pokoleń. Fundacja Czysta Rzeka zajmuje się edukacją ekologiczną. Wśród celów organizacji znajdują się, m.in. działalność edukacyjna w zakresie ochrony zasobów wodnych, odpowiedzialnego i prośrodowiskowego stylu życia, w tym zarządzania odpadami oraz promocja zrównoważonego rozwoju społeczności lokalnych.

• Fundacja Promocji Pojazdów Elektrycznych (FPPE) jest organizacją pozarządową działającą na rzecz neutralnej klimatycznie i przyjaznej środowisku transformacji sektora transportu, ze szczególnym uwzględnieniem transportu drogowego. FPPE angażuje się w wypracowanie realnych,  skutecznych i sprawiedliwych rozwiązań na rzecz poprawy jakości życia w miastach – głównie dzięki poprawie jakości powietrza i ograniczaniu negatywnego wpływu sektora transportowego. Fundacja tworzy przestrzeń  dla konstruktywnego dialogu i wymiany wiedzy pomiędzy przedstawicielami biznesu, administracji centralnej i lokalnej oraz stroną społeczną, a także angażuje się w projekty edukacyjne.

• Nextbike Polska to lider w zakresie dostarczania i obsługi samoobsługowych miejskich systemów wypożyczania rowerów publicznych. Działa w Polsce od 2011 roku jako część międzynarodowej grupy nextbike, obecnej w ponad 380 miastach Europy. Firma współpracuje z samorządami oraz partnerami biznesowymi, tworząc i rozwijając największe oraz najchętniej wybierane systemy rowerowe w kraju. Pierwszy z nich uruchomiono we Wrocławiu, a obecnie Nextbike obsługuje ponad 80 gmin, w tym m.in. Warszawę, Łódź, Białystok oraz obszar Górnośląsko-Zagłębiowskiej Metropolii. Od sierpnia 2017 roku spółka Nextbike Polska S.A. jest notowana na rynku NewConnect Giełdy Papierów Wartościowych w Warszawie.

• M&CC -Wspieramy biznesy polskich i międzynarodowych firm od 2003 roku. Specjalizujemy się w komunikacji zintegrowanej w obszarze Public Relations, Digital, SOME, Influencer i Content Marketingu. Realizujemy skuteczne kampanie edukacyjne i CSR/ESG. Dostarczamy naszym Klientom strategiczne rozwiązania i skuteczne wsparcie w działaniach komunikacyjnych, które przynoszą wymierne rezultaty dla rozwoju ich marek i organizacji. Pracujemy głównie z dla klientów z sektorów: żywności, zdrowia i profilaktyki zdrowotnej, ekologii i zrównoważonego rozwoju. 

• ​optimalenergy.pl – porównywarka cen. Doradzamy, tworzymy porównywarki, rankingi, kalkulatory w obszarach energii elektrycznej, gazu, fotowoltaiki, pomp ciepła, magazynów energii i stacji ładowania aut elektrycznych.
• Polska Organizacja Gazu Płynnego (POGP) jest organizacją zrzeszającą pracodawców zajmujących się zakupem, rozlewem, dystrybucją gazu płynnego – w tym LPG i LNG - oraz produkcją i obrotem urządzeniami służącymi do jego zastosowań, w tym instalacjami autogazowymi. POGP założona została w 1996 r. i od tego momentu aktywnie uczestniczy w promocji gazu płynnego jako dostępnego, bezpiecznego, ekonomicznego oraz ekologicznego źródła energii. 
• Rodzice Dla Klimatu to różnorodna grupa rodziców, którzy promują międzypokoleniowy aktywizm na rzecz budowania sprawiedliwości klimatycznej. Impulsem do utworzenia ruchu była potrzeba wsparcia młodzieżowych strajków klimatycznych i zachęcanie innych dorosłych do podejmowania działań na rzecz klimatu. Wspólną motywacją do działania jest dla nich troska o zdrowie, przyszłość i bezpieczeństwo pokolenia dzieci i wnuków. Rodzice Dla Klimatu to inicjatywa oddolna, zdecentralizowana i niezależna. Jako, że zdaniem ruchu działania indywidualne nie wystarczą, Rodzice dla Klimatu działają w kierunku zmian systemowych. 
• Sotrender to narzędzie wykorzystywane przez marketerów na całym świecie do analizy i raportowania działań social media.  Aplikacja umożliwia m.in. sprawne i profesjonalne raportowanie wyników, ale także bieżące monitorowanie kluczowych wskaźników, jak zasięg czy zaangażowanie. Użytkownicy mogą śledzić także działania konkurencji, by na tej podstawie optymalizować swoją strategię. 
• ​Stowarzyszenie CCUS Poland aktywnie uczestniczy w budowaniu gospodarki niskoemisyjnej wspierając rozwój technologii wychwytu, transportu, magazynowania i wykorzystania CO₂. Jako pierwsza w Polsce tak szeroka inicjatywa łącząca sektor nauki, przemysłu i organizacje pozarządowe, CCUS Poland wspiera administrację publiczną oraz pozostałych interesariuszy we wdrażaniu rozwiązań CCUS w Polsce. Działając w odpowiedzi na wyzwania dekarbonizacji, Stowarzyszenie przyczynia się do budowy zrównoważonego łańcucha technologii CCUS w kraju poprzez działania na rzecz zwiększenia akceptacji społecznej dla tych innowacyjnych rozwiązań, jak również kształtowania krajowej polityki klimatycznej i przemysłowej poprzez opiniowanie projektów legislacyjnych oraz rekomendując rozwiązania systemowe.
• WPP Media to globalna firma mediowa WPP. Zarządza inwestycjami mediowymi o wartości ponad 60 miliardów dolarów rocznie. WPP Media jest liderem w branży usług marketingowych, w oparciu m.in. o AI tworzy inteligentne technologie reklamowe łączące media, dane oraz kreację. WPP Media oraz jego marki (Wavemaker, EssenceMediacom, Mindshare czy Choreopgraph) dostarczają marketerom efektywne rozwiązania w zakresie komunikacji, technologii i danych na ponad 80 rynkach.
   

Zielone wartości w odwrocie - Polacy coraz bardziej obojętni na ekologię - ekologiczne postawy Polaków w najnowszym raporcie EKObarometr 

Po chwilowym wzroście świadomości ekologicznej w polskim społeczeństwie przyszło zahamowanie nastrojów. Napływ obojętnych postaw, niski poziom wiedzy na temat podstawowych pojęć, brak wiary w sprawczość regulacji prawnych – taki obraz klaruje się na podstawie najnowszej 7. edycji badania EKObarometr realizowanego przez instytut badawczy SW Research.

Ekologia poza podium

Na przestrzeni ostatnich dwóch lat widać systematyczny spadek kwestii ekologicznych w naszym systemie wartości. Ekologia jako jedna z trzech kluczowych cnót wymieniana jest przez zaledwie 21% Polaków (spadek o 9 pp. względem 2023 roku), a zrównoważony rozwój przez 18% (spadek o 2 pp.). Relatywnie najlepiej plasuje się ochrona środowiska (28%, spadek o 5 pp.), jednak wszystkie te trzy obszary znajdują się w dolnej połowie hierarchii naszych wartości. Również w kontekście czynników wpływających na jakość życia, ekologia jest dopiero czwarta na liście priorytetów – za zdrowiem, ekonomią i bezpieczeństwem. O ile w poprzedniej edycji EKObarometru stwierdzono wzrost świadomości ekologicznej i krytycznego myślenia, o tyle najnowsze wyniki wskazują na stagnację i wzrost bierności.

Od entuzjazmu do zobojętnienia – nowy profil Eko Polaka

Wartość Eko-Indexu, opisującego relację między ekologicznymi Entuzjastami a Krytykami, w 2025 roku drgnęła zaledwie o 1 punkt. Jednak najbardziej wyrazistym symptomem jest powrót Eko-Obojętnych, którzy w 2025 roku stanowią najliczniejszy typ osobowości w polskim społeczeństwie (36%). Osoby z tej grupy wyróżniają się niskim poziomem zaangażowania w działania proekologiczne - częściej niż przeciętnie deklarują, że nie zwracają uwagi na wpływ swoich zakupów na środowisko oraz nie są skłonne do podejmowania wyrzeczeń w imię ochrony klimatu. Ich cechą charakterystyczną jest również sceptycyzm wobec wpływu jednostki na środowisko. Trafność tej segmentacji potwierdzają bezpośrednie deklaracje respondentów  – okazuje się, że 35% nie angażuje się w ochronę środowiska w ogóle lub robi to jedynie w minimalnym stopniu.

Innym przejawem obojętności na kwestie środowiskowe jest istotnie mniejsza czułość na tzw. zieloną komunikację marek. W tym roku niewiele ponad co trzecia osoba (36%) deklaruje, że w ciągu ostatniego miesiąca miała kontakt z reklamą produktu lub usługi, która wykorzystywała elementy ekologiczne, podczas gdy w 2024 roku taka deklaracja padała z ust co drugiej osoby (53%). Jednak przyczyn tego spadku należy również upatrywać w mniejszym wolumenie ekologicznych treści. Dla przykładu, w mediach społecznościowych stanowiły one jedynie 1% wszystkich analizowanych publikacji, co oznacza spadek o 2 pp. w stosunku do ubiegłorocznego pomiaru.

Opadająca fala greenwashingu

Większa obojętność oznacza również mniej krytycznego myślenia, a więc większe narażenie na fałszywą komunikację. Jak pokazuje najnowszy EKObarometr, pierwszy raz od 5 lat mamy do czynienia z zahamowaniem wzrostowego trendu w kontekście podawania prawidłowej definicji greenwashingu (32%, spadek o 3 pp.). Kwestie oznaczeń na produktach, nawet w świetle uchwalonej w 2024 roku tzw. dyrektywy greenwashingowej, wydają się mieć dla konsumentów drugorzędne znaczenie.  Ponad co drugi respondent (55%) twierdzi, że albo nie zwraca uwagi na ekologiczne oznaczenia albo nie widzi nic złego w oznakowaniu nawiązującym do ekologiczności, nawet jeśli nie jest to oficjalny certyfikat.

Wzrost obojętności idzie w parze z niskim poziomem edukacji ekologicznej. Zaledwie 4 na 10 Polaków deklaruje, że zna i wie czego dotyczą takie koncepcje, jak zero waste czy zrównoważony rozwój. Od lat naszą piętą achillesową jest pojęcie śladu węglowego – niespełna połowa Polaków (47%) jest w stanie poprawnie wskazać produkt spożywczy o najniższym śladzie węglowym. Jeszcze mniej, bo 37% bierze pod uwagę ten parametr planując podróż, a 35% robiąc zakupy spożywcze.

Nie lepiej jest z nowymi terminami z ekologicznego słownika. Aż 37% podaje błędną definicję systemu kaucyjnego, z czego najwyższy poziom niewiedzy występuje wśród osób poniżej 34. roku życia, a wśród 16-24 latków wynosi on aż 57%. Trzy czwarte społeczeństwa nie jest w stanie podać prawidłowego roku wprowadzenia systemu w Polsce, a dla 44% badanych hipotetyczne przełożenie początkowej daty jego obowiązywania nie ma większego znaczenia.

O poprawę edukacji ekologicznej wnioskują sami konsumenci – z jednej strony aż 75% deklaruje stosowanie się do zasad, a nawet nadgorliwość w temacie segregacji odpadów, z drugiej zaś – 60% wyraża w tym temacie potrzebę bardziej przejrzystych i prostszych w odbiorze materiałów informacyjnych. W efekcie, co trzecia osoba (34%) twierdzi, że często nie wie, do którego pojemnika wrzucić dany rodzaj odpadu, a 33% umieszcza go tam, mimo braku pewności, czy jest on przeznaczony do segregacji.

Wzrost obojętności ekologicznej Polaków to nie tylko efekt zmęczenia powszechnym w mediach przekazem alarmistycznym, ale i wyraźny sygnał spadku zaufania do instytucji oraz poczucia braku wpływu na rzeczywistość. Wielu obywateli nie widzi sensu w proekologicznym działaniu, skoro efekty ich starań giną w szumie doniesień o globalnych zanieczyszczeniach, greenwashingu i opóźnieniach legislacyjnych. Niski poziom wiedzy na temat podstawowych pojęć ekologicznych dodatkowo pogłębia dystans między deklaracjami a realnym zaangażowaniem. Jeśli nie odbudujemy zaufania i kompetencji obywateli, transformacja ekologiczna może utknąć w martwym punkcie.

Piotr Zimolzak

szef projektu EKObarometr, wiceprezes SW Research.

Nota metodologiczna:

Badanie EKOBAROMETR – VII EDYCJA przeprowadzono w dniach 5-14.05.25 techniką CAWI przez instytut badawczy SW Research na reprezentatywnej próbie 1502 Polaków w wieku 16-80 lat

O badaniu EKObarometr:
EKObarometr to jedyny w swoim rodzaju cykl badań poświęcony analizie aktualnych postaw i nastrojów polskich konsumentów wobec szeroko pojętej ekologii obecnej w różnych sferach codziennego życia. Realizowany jest przez agencję SW Research nieprzerwanie od I kwartału 2020 roku. 
 

Partnerzy:

VII edycja badania realizowana jest przy wsparciu Partnerów:


Partnerzy strategiczni: 

Algolytics
BACTrem
ESG Impact Network
Forum Promocji Pojazdów Elektrycznych
Fundacja Czysta Rzeka
M&CC
Next Bike
Optimal Energy
Polska Organizacja Gazu Płynnego
Questus
Rodzice dla Klimatu
Sotrender
Stowarzyszenie CCUS
The Chartered Institute of Marketing
WPP Media

Partner medialny:

Onet

Partner technologiczny: 

Webwave
 

Informacja prasowa:

Format .docx : Pobierz
Format .pdf : Pobierz

Zostań

Partnerem

6. edycji

Raport VII edycji EKObarometru

Social Media

Metodologia VIII EKObarometru

Badanie EKOBAROMETR – VIII EDYCJA przeprowadzono w dniach 9-18.05.2026 techniką CAWI przez instytut badawczy SW Research na reprezentatywnej próbie 1500 Polaków w wieku 16-80 lat.

Strona www stworzona w kreatorze WebWave.

SW RESEARCH

Jesteśmy niezależną, certyfikowaną, polską agencją badawczą skoncentrowaną na realizacji badań sondażowych online i wdrażaniu systemów badawczych. Codziennie realizujemy dziesiątki tysięcy wywiadów i ankiet dla kilkuset firm i instytucji.